新发路观察+｜“哦啦”，长春！

“哦(ó)啦”！“太燃了”！

夏初之际，声浪狂潮嗨(hāi)爆长春。

5月23日，由长影集团联合多家文化企业打造(dǎzào)的东北首个国际化音乐节IP——“长春哦啦(la)音乐节”在长春奥林匹克公园热烈开场。

音乐是音乐节的题中之义(zhōngzhīyì)。

演出现场（主办方(zhǔbànfāng)供图）

这场音乐(yīnyuè)狂欢，为期三天。赵雷、痛仰、马思唯、棱镜等一批实力(shílì)唱作人和知名摇滚乐队，接续登台输出多元音浪。

一时间，乐迷(yuèmí)在各大舞台之间热情穿梭，音乐声(shēng)、合唱声、欢呼声此起彼伏，超5万名乐迷在草坪上留下舞动的身影。

为了(wèile)一首歌，奔赴一座城。

音乐节，作为(zuòwéi)塑造城市品牌形象的路径之一，越来越多受到青年人(qīngniánrén)欢迎。

显然，长春抓住了流量(liúliàng)密码。不仅搞了音乐节，还打造出(dǎzàochū)专属“音乐＋”IP。

声浪狂潮(kuángcháo) （主办方供图）

音乐节，从来不止于(yú)音乐。

草地上“长满”蹦蹦跳跳的年轻人，其实(qíshí)只是开始。

乐声入城背后，还藏着一盘“文旅(wénlǚ)”大棋局。

音乐节如何给城市文旅“上大分(shàngdàfēn)”？

记者注意到(dào)，“办好一场(yīchǎng)音乐节”固然重要，但通过音乐节“留住一群人”眼下亦成为主办城市更大价值诉求。

比如，乐迷在长春多巴胺集体爆发，就成为“音乐+文旅”协同(xiétóng)前行的鲜活注脚(zhùjiǎo)。

音乐节期间，长春融入“文商旅”等多业态、多场景并举，通过“城市连接计划”，音乐节联动长春商圈、咖啡馆推出限定优惠与快闪活动，形成“预热-狂欢-传播”的(de)全城(quánchéng)文化链路。交互式(shì)舞台(wǔtái)设计、东北方言挑战赛(tiǎozhànsài)、非遗创意市集等特色活动，沉浸式展现东北青年的潮流态度与传统底蕴的碰撞。

换个姿势看，一场音乐节可以让手持音乐节门票的乐迷(yuèmí)，解锁长春全域的“文旅盲盒(mánghé)”。

音乐节是文旅消费市场的“强磁场(qiángcíchǎng)”。

经济学上常讲的票根经济，其实讲的就是它强大的溢出效应(xiàoyìng)。

国外(guówài)也好，国内也罢。

它不仅打开了城市文旅(wénlǚ)“流量入口”，更形成了“消费增长极”的强力支撑(zhīchēng)。

音乐节经济效应不仅仅体现在(zài)门票销售上，更体现在对当地文旅(wénlǚ)消费的全面带动。

票根经济催生(cuīshēng)溢出效应

三天时间，足以带动周边(zhōubiān)住宿、美食、文旅项目的消费热潮，也就是文旅部门常言的，多玩一天，多吃一顿(yīdùn)，多住一晚。

多说几句，本月初的(de)“五一”假期(jiàqī)，长春市(chángchūnshì)接待(jiēdài)国内游客1221.97万人次，国内游客出游总花费达90.68亿元，较去年同期均有显著提升。长春市动植物公园、北京大街西历史文化街区、这有山等一批网红地标“破圈”、“出圈”。

由此见得，长春接待能力充足，新场景新玩法新地标颇多(duō)，可以满足(mǎnzú)各类人群，尤其是年轻人个性需求。

小小演出票，吸睛也“吸金”。因演出尚未结束，“长春哦啦音乐节(yīnyuèjié)”相关数据(shùjù)暂时(zànshí)无法查询。但在国内过往主流数据统计中，仍可见其强力的牵引效应。

中国演出(yǎnchū)行业协会，2024年(nián)，大型演出平均跨城观演率仍保持在(zài)60%以上，除演出票房收入外，直接带动观众吃住行等综合消费超过2000亿元人民币。

乘势(chéngshì)抢先机，拼出新突破。

今年以来，吉林拼劲很足(hěnzú)。长春，更是极为出彩。尤其是文化领域(lǐngyù)，格外耀眼。

其中，音乐节+马拉松+博览会，直接把流量(liúliàng)拉满了。

前不久，第二届东北图书交易博览会在长春(chángchūn)圆满闭幕。为期5天的展会，开辟了一条以“文化+”为核心、跨界融合为驱动力(qūdònglì)的高质量(gāozhìliàng)发展新路径，为东北全面振兴注入澎湃力量。

第63届(jiè)高等教育博览会备受关注

正在长春火热举行(jǔxíng)中的第63届高等教育博览会，更是通过展览展示、高端论坛、政企签约等系列(xìliè)活动，搭建起教育、科技(kējì)、人才深度融合的国家级平台，备受瞩目。

一场马拉松活力一座城

而就在刚刚(gānggāng)，2025一汽红旗长春(chángchūn)马拉松激情(jīqíng)上演，CCTV5全程直播，3.5万名跑友齐聚长春，用脚步丈量城市，释放活力和热情。

一座城，频频在聚光灯下闪烁，这是魅力，也(yě)是实力，更是活力。

城市营销，放大品牌(pǐnpái)。

梦幻(mènghuàn)联动，流量驱动。

以文塑旅(lǚ)、以旅彰文。热度狂飙的(de)五月吉林，精彩故事不断“更新”……

中国吉林网 吉刻(jíkè)APP记者 栾喜良

除主办方供图(gōngtú)外，图片由罗浩 张秋磊 拍摄