“火得一塌糊涂！”股价再创新高，有人为它彻夜排队，连贝克汉姆都在晒

“已经看不懂了(le)，泡泡玛特牛！

我(wǒ)爱LABUBU！”

港股新(xīn)消费“三姐妹”

（指泡泡玛特、蜜雪集团(jítuán)以及老铺黄金）

中的“两姐妹”泡泡玛特以及(yǐjí)蜜雪集团

其中，泡泡玛特(mǎtè)港股盘中涨逾5%，

最高价(zuìgāojià)触及235港元/股，

年内涨幅超过(chāoguò)160%。

挡不住(dǎngbúzhù)的超级IP——LABUBU

泡泡玛特(mǎtè)是年轻消费群体中的核心品牌，而泡泡玛特的拳头产品则是LABUBU，如今这个潮玩界的超级IP已经不能用火爆来(lái)形容(xíngróng)，而是“火得一塌糊涂”。

LABUBU，原本是中国香港(zhōngguóxiānggǎng)艺术家、泡泡(pàopào)玛特签约艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象。区别于大部分以甜美、呆萌为特点的潮玩IP，LABUBU拥有直立的尖(jiān)耳朵、笑起来露出9颗尖牙(jiānyá)、性格善良但也活泼爱捣蛋。自2019年潮玩品牌泡泡玛特与龙家升签约合作以来，LABUBU在潮玩市场上(shàng)逐渐积累起了一波粉丝。

“谷子玩家”（指潮玩收藏者）Ayo说，“LABUBU太火爆了(le)，预约都买不到，要抽签或者加价(jiājià)买。”

记者发现，泡泡(pàopào)玛特LABUBU系列的价格因版本和(hé)稀缺程度价格会有所不同，基础款的盲盒售价通常为99元‌，整盒（含多个(duōgè)盲盒）价格可能在‌850元‌左右。

不过，一些联名或限量款(kuǎn)的玩偶(wánǒu)叫价(jiàojià)极高，比如2024年初泡泡玛特推出(tuīchū)的LABUBU Vans联名款，是(shì)全球限量款，该款玩偶原价599元，当时一些玩家在玩偶上市之初可以以加价200元左右的情况下拿下。到了现在，潮玩交易平台千岛app显示，当前LABUBU VANS联名款，二手成交价已经(yǐjīng)破(pò)1万元，部分甚至要价超过1.5万元。这也难怪一些LABUBU的谷子玩家称，“买LABUBU堪比理财。”

有拉布(lābù)布迷夜排剑桥新店

在(zài)海外市场LABUBU也非常火爆。自(zì)流行音乐界蕾哈娜等一众明星在社交媒体上晒(shài)出自己的(de)“LABUBU”（泡泡玛特售卖的一款原创形象）后，5月22日，球星贝克汉姆也在社媒上晒出了女儿送自己的“LABUBU”玩偶，并将其挂在背包上。

近年来，泡泡玛特海外线下门店(méndiàn)增长迅速，并(bìng)落地多个海外知名地标：法国巴黎的(de)卢浮宫、英国伦敦牛津街、美国圣地亚哥、新加坡商业地标FUNAN商场、曼谷最大的购物中心(gòuwùzhōngxīn)MEGA BANGNA等。

北京时间4月(yuè)24日，新系列“前方高能(gāonéng)”的拉布布（LABUBU）盲盒在全球的线上线(shàngxiàn)下门店开始陆续发售。现居住在日本的美国人格雷戈里奥•纳尔瓦扎对红星新闻表示，“新款盲盒刚在日本泡泡玛特官方平台上线2分钟，就全部卖完了，后来我只能到其他（与官方合作(hézuò)的）经销商那里买，最后成功(chénggōng)抢到了一整盒（6个盲盒）。”

▲纳尔瓦扎和他最(zuì)爱的拉布布 受访者供图

远在英国(yīngguó)的姆里尤也没能成功在线上买到“前方高能”的新品拉布布。姆里尤从去年开始渐渐了解和迷恋泡泡玛特(mǎtè)，并做起了泡泡玛特开箱博主，她发布的相关盲盒视频最高拥有100多万的播放(bōfàng)量。

“前方高能”系列上线后，由于(yóuyú)新品会于开业当天在线(zàixiàn)下门店开售，姆里尤为了在线下抢到新品，提前一天搭乘公交从曼彻斯特到达伦敦，在剑桥的泡泡(pàopào)玛特门店开始“夜排”。

▲姆里尤在(zài)门店开业前一天晚上就赶来排队 受访者供图

姆里尤对红星(hóngxīng)新闻表示，她(tā)是头天晚上10点多到达伦敦的。那些看到她的人都非常惊讶，居然有人这么早就来了。姆里尤在视频发布页写道：“虽然在春末的剑桥街头冻得瑟瑟发抖，但能够买到最新(zuìxīn)发售的拉布布，我想说这一切都是值得(zhíde)的。”

▲姆里尤还买了泡泡玛特的“咏春”茉莉(mòlì) 受访者供图

为什么(wèishénme)是LABUBU？

为什么这样一款IP玩偶(wánǒu)能在(zài)全球范围内引起如此大的轰动？“首先是消费(xiāofèi)生态发生了(le)巨大的转变，‘谷子经济’成为了当下年轻人消费群体的现象级消费热词。”有券商行业研究员称，从动漫周边到潮玩、手办，这一源自二次元文化的消费现象，正悄然(qiǎorán)成为年轻人情感投射与身份认同的新载体。

泡泡玛特的(de)市场营销也做得非常不错，盲盒机制通过隐藏款（抽中概率低至1/144）、限量联名款（如(rú)与(yǔ)韩国艺术家Yu Nagaba合作款）激发了消费者的收集欲，而持续的系列化运营与跨界联名在(zài)保持消费者新鲜感的同时，部分联名款溢价(yìjià)超10倍，形成“塑料茅台”的金融属性。

比如，一款由龙家升2017年创作的《三博士LABUBU系列：勿听(tīng)，勿视，勿言》PVC雕塑，已经登上了苏富比拍卖行，估价(gūjià)40000-80000港元（约合(yuēhé)人民币73000元），而这(zhè)已经远远超出了传统潮玩收藏的定义。

2024年，泡泡(pàopào)玛特营收130.38亿元，相比(xiāngbǐ)2023年增加了一倍多。其中，LABUBU所属的THE MONSTERS系列营收达30.4亿元，同比增长高达726.6%，成为(chéngwéi)泡泡玛特最赚钱的IP。截至今日盘中，泡泡玛特股价达到235港元/股，总市值(shìzhí)突破3100亿港元(yìgǎngyuán)。股价较2024年5月20日36.5港元/股的价格，已涨超(chāo)543%。

综合橙柿互动·都市快报、 红星新闻(xīnwén)

（来源：齐鲁晚报(qílǔwǎnbào)微信公众号）

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