超前蓄水 AI分析 站外种草，大麦全链路宣发锚定剧场商家售出

中国青年网北京5月30日电(记者 孙丹丹)日前，在剧场商家推介会上，大麦联合灯塔研究院正式推出(tuīchū)演出行业(hángyè)首个AI口碑(kǒubēi)服务产品——灯塔AI演出口碑分析，基于大麦端内用户评论，借助AI算法，精准分析剧目口碑，帮助剧场商家优化作品、提效宣发(xuānfā)。 “大麦平台每年有200万条真实用户的观后评价，这对于(duìyú)辅助剧场商家调整宣发及运营策略具有非常大的参考价值”大麦相关负责人表示，灯塔AI演出口碑分析(fēnxī)涵盖剧情、演员、制作、创新、嘈点等多个细分维度，可以从(cóng)数千条的评论中快速提炼出剧目优劣势(yōulièshì)，从而实现用户到商家的商业反哺(fǎnbǔ)。 目前，相关服务已经在一些演出(yǎnchū)项目中得到了初步验证，接下来，灯塔AI演出口碑分析将重点聚焦剧场(jùchǎng)项目，给予商家更多参考视角。 除将优质平台资源转化为商家核心宣发要素外，近两年，大麦在(zài)剧场品类售出和种草两个维度上也做了诸多创新和建设(jiànshè)。 加码剧场“超前(chāoqián)蓄水”，通过“想(xiǎng)看”“许愿”等数据化产品帮助项目提前锁定高潜用户，结合流量(liúliàng)、权益等玩法，加速销售转化。数据显示，2024年大麦平台(píngtái)《SIX》《猫(māo)》《雨中曲》《最后14堂星期二的课》等百余个戏剧(xìjù)IP借助“超前蓄水”，“想看”提升20%，同时，这些想看用户也给剧目带去了超过非想看用户2.4倍的购票转化。 增设场馆阵地(zhèndì)，聚合在售演出、项目资讯、活动福利(fúlì)，构建用户与场馆品牌连接的(de)锚点，帮助品牌把“流量”转化为“留量”，形成忠诚消费。此前，大麦在厂牌号建设上已颇具规模，平台入驻戏剧内容厂牌超(chāo)200家，其中德云社、开心麻花(máhuā)、孟京辉戏剧工作室粉丝数已超100万。未来，场馆阵地和厂牌阵地将进一步形成深度协同，基于内容生产属性和目的地属性给用户带去更便捷的观演决策(juécè)体验。 打造档期营销、团购、周三半价等多元营销玩法，精细权益定向触达新用户、复购用户、淘麦VIP等细分人群，促拉新(cùlāxīn)，提售出(shòuchū)。目前，大麦团购通兑券在用户侧已形成“随心买，随心退”心智，平均(píngjūn)核销(héxiāo)率位居行业第一，其中首次观剧新用户高达68%。 布局MCN淘秀(táoxiù)营销，构建了覆盖达人种草、短视频营销、矩阵运用、线下(xiànxià)投放的全域演出营销服务体系。截至目前，淘秀营销已累计服务国家大剧院、中国国家话剧院、上海文广演艺集团、上海东方艺术中心(zhōngxīn)、开心麻花(máhuā)等演出客户30余家，服务项目逾200个。 可以看到，从端内到端外，从售前(shòuqián)到售后，大麦已经形成了全链路、一体化的宣发服务(fúwù)模式。未来，随着灯塔AI的进一步应用，以及平台产品(chǎnpǐn)能力和用户规模的不断(bùduàn)提升，大麦宣发服务优势将进一步凸显。 据悉，2025剧场商家(shāngjiā)推介会是大麦首次基于剧场服务推出的品牌活动(huódòng)，全国共(gòng)150家核心剧场客户参会，其中，当然有戏、话剧九人、九维文化、剧伙音乐、缪时客、四海一家、上海话剧艺术中心、中国东方演艺集团还带来了重点巡演项目分享(fēnxiǎng)。 （来源：中国青年网(qīngniánwǎng)）